【仿古】现场实录：第十一届中国仿古砖高峰论坛

    现场实录：第十一届中国仿古砖高峰论坛

论坛主题：固本溯源培育特色

论坛时间：2012年10月19日

论坛地点：广东省·佛山市·石湾

主办单位：中国陶瓷工业协会、《亚太经济时报·陶瓷资讯》

协办单位：广东陶瓷协会、广东家居建筑装饰材料商会

【主持人】：仿古砖高峰论坛自2002年举办首届以来，对推动仿古砖乃至整个瓷砖行业的发展起到了巨大作用，得到不少业内人士的大力支持，积极参与和充分肯定。我想，这也是论坛能持续举办至今的动力所在，让我们以热烈的掌声感谢主办方和热心人士的真心付出和无私的付出。今天我们又在责任的感召下相聚，共同固本溯源寻找、解析仿古砖所特有的dna，为培育真正有特色的仿古砖品牌出谋献策，深度探讨，蓄势2012，发力下一个黄金十年。这次论坛得到各级政府，行业协会以及众多企业家的支持和帮助。他们在百忙之中抽空前来分享他们的真知灼见，这里有新观念，这里有新模式，这里有新方法，这里有新朋友，这里更有创新的思想。可以相信本次论坛将是一场思想盛宴，值得期待。

产业的发展离不开社会各界的支持，中国陶瓷工业协会负责全国陶瓷行业的管理工作，以指导性、服务型为特色，为行业、为企业排忧解难，引领创新的思想，为促进和推动陶瓷行业的发展作出了巨大的贡献。

【中国陶瓷工业协会理事长何天雄】：仿古砖论坛已经成功举办了十届，为带动仿古砖的发展，作出了应有的贡献。最初举办仿古砖论坛是希望将传统仿古砖做大做强，推广仿古砖品牌，分享经验，探讨发展，回溯仿古砖论坛十年历程，仿古砖的市场份额在不断的壮大，论坛在这期间承接着搭建平台，会聚信息，为行业发展出谋划策的作用。然而这十年里，仿古砖的概念在慢慢演变，扩大或者延伸，甚至发生了根本性的变化。

本次论坛主题是“固本溯源、培育特色”，这样八个字，传统仿古砖的个性鲜明，品位高雅，是值得保留并成为一种具有鲜明特色的分支。传统型仿古砖是泛古砖的根和本，只有巩固这个本，仿古砖才有“根”，而要巩固这个体，又必须溯源，必须培育和呵护各种仿古砖乃至泛仿古砖，亚光砖的特色。

本届仿古砖高峰论坛依旧本着为加强行业团结和交流，促进仿古砖事业发展进步等目的来展开的，放眼会场，刚刚主持人已经做了经少，都是行业的精英，优秀企业家和新闻媒体们，各位朋友今天可以多谈想法，多提建议，谈“固本溯源”，谈“培育特色”，大家一起为仿古砖事业的发展出谋划策。希望收获一些建设性的观点，也希望朋友们能在活动中有所收获。

【第一届中国仿古砖高峰论坛发起人之一，陶瓷资讯社社长喻镇荣】：《固本溯源培育特色》

这个节目是昨天张永农老师临时布置，恭敬不如从命，要尊重他老人家的命令，“固本溯源、培育特色”是十一届仿古砖论坛的主题和思路，在去年的仿古砖论坛上，仿古砖领军人物黄建平在峰会上说“想不到佛山把抛釉砖也纳入仿古砖范围。”黄建平在这里并没有说如此划分对与不对的问题，只是感到意外。这种感觉，我也早已有之，不知是谁开的头？我更管不了如此划分对还是不对，只能等看约定俗成。

然而作为仿古砖论坛的组织人之一，我在考虑今年仿古砖讨论的时候又很自然的想到了这个问题，并随之引起联想，十年来，仿古砖的外延越来越，与当初的概念发生的太大的，根本性的变化！

我对这种概念的变化还是持观看态度的，道格拉斯现代型亚光砖是仿古砖吗？是。大家说是我也说是，以此类推，砂岩石，金属釉，木纹砖，羊皮砖，全抛釉大家都说是仿古砖，我也说是仿古砖。“救火”就救火”，“养病”就“养病”，约定俗成了，不一定非要谈“救火”说成“灭火”、把“养病”说成“治病”，原来也有人想把仿古砖该成古典砖或其他名称，结果徒劳无功！

但我又想到的是，恐怕还是把原本概念的仿古砖和后来融入进来的仿古砖有所区别才好，毕竟这些砖和装饰效果显然不同，特别是全抛釉，普通消费者可能无法理解这是仿古砖。原本意义的仿古砖或称传统型仿古砖，古典色彩鲜明，似旧非旧，搭配丰富多彩，规格小或偏小，色彩图案都很传统，称之仿古砖。业外人士一听就能理解，能辨认，确实是比较贴切的。

现代风格的仿古砖，砂岩石，羊皮砖、木纹砖、竹文砖等等亚光砖，由于和传统仿古砖一样具有亚光特性，和亮光砖视觉效果显然不同，说这是仿古砖也不无道理。大概也说得过去，若需要重新定位细分，我想可以称之为泛仿古砖吧。

金属釉已经有些令人炫目了，而全抛釉装饰效果就是抛光砖的效果。据说之所以把它划到仿古砖范围来，是因为从生产工艺流程来决定的，而既从装饰风格又从工艺流程两个标准来划分，恐怕又不符合形式逻辑的基本要求呢，但是我仍然管不了那么多。

但是我不能不考虑的是，如果不把传统风格的仿古砖和后来融入进来的仿古砖，亚光砖、泛仿古砖有所区别的话，传统风格的仿古砖很可能将被淹没，而这与当初举办仿古砖论坛的初衷，将传统仿古砖做强做大可能背道而驰。

至少我们要将传统的仿古砖作为一个流派一个分支，细心的呵护，培养。2002年以前的仿古砖几乎都是传统的仿古砖，马可波罗，罗马利奥，圣陶坊，荣高，楼兰、新世域、佛罗伦萨，奥斯卡，以致罗马、东龙等等几乎无一例外。虽然当时也有亚光砖，但无关大局决不是主流，而传统的仿古砖个性鲜明，品位高雅，只是市场容量太小。于是，我们想通过仿古砖论坛来推广它，推了十年之后，仿古砖的市场份额确实有了成十倍的增长，但概念已不是原来的概念，而是将一切亚光砖乃至部分的亮光砖都纳入的仿古砖的范围，一些专业的仿古砖品牌或放弃或将传统的仿古砖只作为一小部分保留了下来，马可波罗、金意陶、罗马利奥，楼兰，圣陶坊，荣高的仿古砖领域都发生的巨大变化，恪守原来概念的品牌有上海的长谷，成都的威尼斯商人，佛山的欧盟尼，布拉奇。近几年来，幸亏佛山杀出了芒果这个佛山的仿古砖品牌，芒果像一匹黑马，在传统的仿古砖领域展示了强劲的活力，让我们终于没有在心理上彻底放弃传统的仿古砖。

传统型或许在中国就是做不大市场，至少在近些年里将会如此，那么，我们为什么还要刻意去呵护它、培养它呢？中国的建陶业、随着中国的房地产、中国经济的持续高速发展已经高速发展30年了。在过去的30多年里，大众化产品有着旺盛的市场需求。所以我们行业快速产生了不少巨人一般的企业，由于国情的变化，这种类型的企业将面临着更多的产能过剩的压力，随着人民群众生活水平，审美水平的提高，大众化产品所占的市场份额将逐步下降，小众化，个性化，不扎堆的产品市场份额将会上升，国内外市场的总体趋势都是如此。这类产品的附加值高，资源利用率高，符合发展大趋势，大众化产品容易产生百亿企业，小众化产品则容易产生百年企业。我们应当努力提高消费者的审美情趣和审美水平，多做精、奇、特产品。

仿古砖市场份额的扩大，准确的说是泛仿古砖或者亚光砖的市场扩大，这是社会的福音，仿古砖论坛有它的功劳，但是，当着原本意义的仿古砖市场萎缩甚至会消失的时候就值得反思和深思了。传统型的仿古砖值得保留并成为一种具有鲜明特色的分支，我们也就应该对它有所界定，有所认识和讨论。因此，今年仿古砖论坛的主题定为“固本溯源、培育特色”。用意很明显，传统型仿古砖是仿古砖的根和本，我们只有巩固这个本，仿古砖才有根，而要巩固这个本，又必须溯源，又必须培育和呵护各种仿古砖乃至泛仿古砖及亚光砖的特色，这就是本届仿古砖论坛的思路和任务。

【张永农】：今天由我主持仿古砖论坛，刚才我们社长也说，“固本溯源、培育特色”。今天仿古砖论坛就有三个议题。现在先请池翔总经理谈谈。

【池翔】：今天我要讲的主题主要是科技如何在仿古砖设计领域的应用，我是一个it人，it人最享受就是模块，设计可以模块化吗？整个行业的状态是非常注重设计师这个群体。我们的产品应用效果图功利性很强，富丽堂皇，但适用性很弱。设计师在这一块非常重要，我们关注陶瓷设计师是作为专业特殊消费群体，我们跟终端消费者的接触非常多，能够及时掌握消费者反馈第一手资料，设计师消费者非常信赖的朋友，设计师会比消费者更加专业，有品位，前辈们可以想一想，现在有多少企业能够为新产品加分？新产品搭配更具有艺术性、实用性，可以将设计师和消费者所设计的内容整体，分析，可以提升设计水平，和将不可再生的有限资源价值最大化，提升陶瓷产业，企业竞争力，陶瓷企业不应该指望设计师为我们赚钱，而是为企业竞争力出一份力。

效果图是企业输出产品应用最直接方法，也是消费者，设计师理解产品一个重要的渠道，但为什么我说效果图的功利性很强，企业出一款新产品，往往由广告性出图册，这样就有很强的同质化，还有厂商的效果都是富丽堂皇，但大多数消费者不需要效果图，广告公司更多以案件为收费单位，所以很多效果图都是换图纸，效果不多，这样可以表现产品的应用但脱离消费者的需求，久而久之我们与市场需求方向有偏差，我比较善于抓规律，任何东西都比较喜欢元素化。我们看看元素，我们有产品、配件、配饰，通过一定组合方法在相应的空间呈现出来，至于这个呈现是否好看？我们对效果图收集，沉淀之后我们发现也就是产品配件，配饰的组合，产品展示为了什么？我们产品展示需要达到什么效果呢？

我们在这里给大家演示一下三个场景，场景一，客户不懂专业知识购买砖，这个场景的客户对于砖认识是感性，对砖的好坏只是给场景呈现的好坏，我们需要从宏观、微观，大量的效果图选择他们的砖，还有展厅导购拎着客户游览，展厅有很多样板，他看到有兴趣的砖，谁能给他大量的信息作为参考，这样周围的砖就可以给消费者判断，还有设计师学习产品的应用，设计师往往对砖的材质铺贴方法很敏感，但他们没有一个很好的渠道让他们了解，在这里很多人都陷入一种无奈，心里想这些东西谁不懂，但在身边，确确实实没有什么人能做好，但是在我的一些想法来说，其实人已经足够的，因为每个厂都有设计师资源，都有经销商资源，都有客户资源，可以在买砖可以用我们的砖，我们设计，只是有一些通路没有打通，回到主题，设计如何与技术相结合，帮助企业沉淀，在这里我给大家是一个数据库吧。

这个数据库首先看一看产品系列的展示，我们随便点击一款产品，以产品为中心会出现产品纹理图，还有各种各样的规格，在产品纹理图延伸出去是相关配件效果，展厅展示等，当我们看到这款砖非常喜欢，我希望有很多周边信息辅助我来进行做一个判断，于是我可以用我们的数据库进行演示，举一个例子，我们点击相关配件，这个产品所搭配一个配件就出现了，同时我们往外，往左移的时候可以看到空间方式，往下移可以出现这个产品和这个配件出来的应用效果，这个方式能够快速的让客户知道、理解咱们产品在终端的消费者是如何应用的。

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