【仿古】也谈“固本溯源 培育特色”

    也谈“固本溯源 培育特色”

■文/黑白

“固本溯源，培育特色”。这是第十一届仿古砖高峰论坛的主题。众所周知，“仿古砖”这个关于瓷砖类别的命名是以风格来命名的，凡是以风格命名的类别都是主观性的，凡是主观性的就会人云亦云。因此，对仿古砖“固本溯源”是没有客观的答案的，那么这个命题就是一个无解的命题。正因为是一个无解的命题，“论”才有意义，怎么议论都可以说对，也都可以说错。但是，对错基本上不重要，重要的是在议论的过程当中所碰撞出来的思想火花对我们的启迪。既然没有对错，我想我也可以来议论一下。

欧洲人习惯称仿古砖为“rustic”，特指上釉瓷质砖，译成中文为：乡村风味的、质朴的、粗犷的，粗面的。从译文上来看，也并没有对仿古砖的特征有一个全面的概括，是一种理解上的释义。这就使我对仿古砖的叫法是否来源欧洲持有疑问。其实从马可波罗推出仿古砖之前，我没听说过“仿古砖”的说法。

至于马可波罗为什么有仿古砖的说法，据说当时是受限于现实条件等客观因素。要竞争，只有一个办法——差异化。差异化的一个最基础的道理是：小市场，大份额。只有把市场做小，市场份额才能做大。质量上拼不过别人，只能拼色釉面的表现形式，于是，就有了产品的艺术风格，就有了仿古砖。

随着马可波罗一战成名，仿古砖渐渐被市场熟知、被人接受，其差异化风格迎合了一部分追求独特、寻求特异风格的消费群。在这个渐渐被市场接受的过程中，“仿古砖”的概念也发生了一系列的变化，一部分原因基于消费着的认识，但更多的原因处于企业竞争的需要。

对于一个差异化的市场，其本质的竞争手段就在于不断的差异化。先是名字上的差异化，比如：“泛古砖”“复古砖”“古典砖”等等。在后来就开始风格的差异化，出现了古罗马风格、北欧风情、地中海式风格、美国乡土风格等等。然后就是营销手段的差异化，如赞助，设计沙龙等等，一旦一个差异化的行业发展到依靠营销手段才能实现差异化，就到了行业整合的时候。这时候企业只有两条路：1、拼下去，剩者为王。2、寻找新的差异化。最近有的企业拼不下去了，有的企业开始重新寻找差异化了。显而易见，重新寻找差异化的企业肯定是明智的。

当然很多企业选择了第三条路，开始生产市场流行的产品，如全抛釉。本来就是个差异化的企业，把自己已经界定为仿古砖，现在这些企业只能说“全抛釉也是仿古砖了”，想当婊子，又想立牌坊。弄得行业都几乎弄不清楚全抛釉到底是不是仿古砖。怎么能是呢？全抛釉是根据工艺来命名的，仿古砖是根据风格来命名的，根本不是一个概念，风马牛不相及。还是简一聪明，干脆跳出来，不做仿古砖了，专做全抛釉，因为他是做艺术一点的瓷砖的，不能根据工艺来命名，好，那就叫大理石吧。

企业不会考究是否符合仿古砖定义，他们最终为的是走出企业的差异化路线，进一步寻求赚取更大利益。“固本溯源”，回到主题上，仿古砖的“本”和“源”在哪里呢？也就是仿古砖的“古”究竟“古”到什么时候算古呢？其实很近，西方二战以前，中国民国以前。为什么呢？二战的时候，德国用钢筋混凝土建造碉堡的技术战后就用到民用建筑上，大规模的建造住房成为可能，建筑不再成为贵族们的特权，正好碰上大量的民工进城，室内风格有贵族统治而转向平民文化，现代风格开始兴起。在中国大概民国时期，西方的现代风格开始传入中国，这时候以前都成为古。室内风格隶属于建筑风格，瓷砖有隶属于室内设计。二战以前，建筑属于贵族，室内设计的风格肯定也为贵族独享，放古砖自然定为在那些现代的“贵族”。低成本，差异化，高利润。买的那些人，铺在家里觉得奢华，其实就是浪费给别人看。

仿古砖的风格其实也很简单，如果你仿的是北欧的高纬度的那种贵族的生活，就叫做北欧风情吧。地中海那边的，受紫外线和阳光直射照射严重一点，贵族们喜欢暗一点，那就叫地中海风格吧……等等。

整个仿古砖，看起来很乱，其实一点也不乱。所有现在的仿古砖企业，它们才不管什么是仿古砖呢？企业的本质就是营利，只要能营利，谁还管什么是仿古砖呢？所谓我们界定的那些“仿古砖企业”都是我们强加上的，不知道那一天，我们就会发现有些“仿古砖企业”不配称仿古砖企业，有的呢？干脆不干了。

仿古砖只是一个风格意义上的名字，在企业的使命面前，无足轻重。

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