【仿古】板岩：仿古砖“黑马”

    板岩：仿古砖“黑马”

板岩是自然界中天然存在的石材产品，是具有板状结构，基本没有重结晶的岩石，是一种变质岩，其独特的表面为家居装饰提供了丰富多样的设计和色彩。其不同的色彩与设计不会导致不协调的图案，反而增加了板岩砖的美感，因为它们带给人们的是一种不一样的感觉，这是其他地板砖所达不到的，即使同样为天然石材砖。

作为身份与品位的象征，天然板岩以其独特的自然纹理和文化内涵，引起了高端消费者对天然板岩装饰效果的追求。但是天然板岩存在一些致命的缺陷，其数量稀缺，价格昂贵，而且不可避免地具有渗水、褪色、不耐磨、不耐污、有辐射、不适宜室内使用等缺陷，让众多喜爱板岩装修的高端人士头痛不已，市场上急需同类的绿色环保替代品。

因此，同样作为仿石材产品，陶瓷行业内的仿板岩瓷砖，不管是产品的认知程度、推广度及终端接受程度，都要远远低于仿大理石瓷砖。

个性化产品

“仿板岩瓷砖在产品推广与包装上，可以往个性化的模式上发展，但该产品的运用场所其实是最为大众化的。”欧雅陶瓷企业市场部副经理王小靓表示，板岩瓷砖适用于各种场所，远远大于抛光砖、仿古砖、瓷片等某一种单品类的运用场所，但该产品目前在国内相对于仿大理石瓷砖来说，还处于起步阶段，行业的整体推广力度不足，这也导致该产品终端认可度不高，因此涉足于该产品的企业可以将其个性化的定位来进行推广。

王小靓表示，就欧雅企业来说，公司希望终端经销商能够利用板岩瓷砖来丰富与完善销售渠道。长期以来，较为大众化的产品在开拓设计师渠道上是相对较为困难的，随着板岩瓷砖作为一个独立品类的推出，该产品在全行业中的独特性，将使经销商在设计师群体中具有其他品牌不具备的优势。而且在该产品的配套上，欧雅企业也是最完善的企业之一，可以为设计师提供大量的配套方案，这些优势都是行业其他瓷砖品牌所不具备的。

同时，在工程渠道上，依靠该产品的独特性，欧雅企业拥有行业其它瓷砖品牌所不具有的完美板岩产品配套，因此当该产品运用到工程渠道时，可以说欧雅企业的竞争力是最大的。

运用广泛

2011年，欧雅企业高层在欧洲考察期间，发现当地很多地标性建筑物内使用最多的天然石材是砂岩与板岩，这令公司觉得板岩产品在国内的开发与推广力度还存在着很大的空间。随后在经历了细致的市场调研之后，欧雅企业开始了与esmalglass·itaca、creteprint、vetriceramici三家国际陶瓷设备巨头公司合力研发仿板岩瓷砖产品，并将该产品以独立品类的形式在市场上进行推广。

欧雅企业的板岩都是仿意大利板岩，产品花色逼真，对空间装饰效果明显，与仿国内的板岩瓷砖产品有着明显的区别。

据了解，欧雅企业将板岩产品定位为独有的形象产品，也是仿古砖领域的主推产品，在产品同质化日益严重的今天，板岩的推出无疑将提升品牌的形象。目前，欧雅企业的板岩产品无论是在设计师渠道还是工程渠道，都以其独特的产品风格获得了较好的认可，极大地帮助终端经销商提升了盈利的能力。

板岩砖属于仿古砖产品，在防滑性能上要优于抛光砖，依靠表面的两层釉层，产品的防腐蚀、防污性能都较为突出，时尚精致的花色设计，具有独特艺术美感及个性化空间装饰效果，可广泛应用于家居空间、公共空间的内外墙装修，如客厅、书房、阳台、地下室、背景墙、高档酒店、夜总会、机场候机楼、火车站、地铁站、汽车站的地面墙面等。可以说板岩砖是目前瓷砖品类中运用场所最为广泛的产品之一。

体现文化底蕴的瓷砖

作为仿古砖产品中的一大品类，板岩瓷砖也是最为讲究整体设计与搭配的瓷砖产品之一。

板岩瓷砖在铺贴中，可以进行自由切割，也可以不同系列之间进行混搭，时尚精致的产品设计为空间搭配、铺贴实现更多可能，在应用时可以混合铺贴、专一铺贴、深浅搭配，满足精英阶层的个性化。

“板岩需要体现的是文化底蕴。”王小靓表示，板岩瓷砖不同于普通抛光砖的明亮，其没有抛光砖的光泽度，板岩要表现的是将自然山水带回家的氛围，带给人的是放松、恬静、舒适的感觉。

目前，终端消费者对瓷砖产品的消费越来越理性，具体表现为对于瓷砖产品的选购摆脱了以往对奢华、大气风格的追求，在产品的成交上，也表现得更加“精明”;与此同时，消费者在对待喜欢的风格与产品的时候，又往往表现得更加感性，尤其是对高端客户群体来说，只要瓷砖产品带来的空间效果是其喜欢的，对产品的价格问题反而不会做过多计较。

在这样的消费趋势下，对瓷砖生产企业来说意味着只有为消费者提供更多乐于接受的产品与空间设计搭配，那么瓷砖的市场是永远存在的。

陶瓷砖作为有着一定流行周期的建材产品，每一款产品从研发到终端流行都是一个相对较为艰辛与漫长的过程，尤其是对于行业中只有极少数企业在大力推广的产品，其推广周期可能会更加漫长。

此时，对企业来说，只有在产品推广之前，进行周密的前期研发，待系列化的产品研发达到一定高度之后，再集中进行体系化推广，让终端看到完善的产品架构与丰富的空间运用，才能最大限度地缩短推广周期。

据了解，欧雅企业的板岩瓷砖在推广初期，推出了450×900mm的大规格，产品的花色丰富，立体效果也更强，花色数量更是达到了20余款。

在终端的展示上，板岩瓷砖更加讲究整体的搭配展示，欧雅企业绝不允许经销商以简单地摆样板的形式展示板岩瓷砖，而必须以实景展示的方式对外发售，同时公司还开发了易拓空间设计系统，供终端销售过程中，方便消费者选择产品的搭配方案。

将开创仿古砖新格局

目前，国内陶瓷行业涉足板岩的陶瓷企业有很多，但绝大多数企业都只是将该产品当成旗下仿古砖产品系列的补充，极少有企业将其作为单独的品类来研发、生产与推广。

目前，大多数陶瓷企业在仿古砖的推广上都还处于“混沌”的局面，即并没有将每一款系列产品进行明确的定位、包装与空间展示，而是将旗下所有的仿古砖打包推销到终端，至于每个终端经销商的销售情况如何也只能因人而异。

对板岩瓷砖来说，更是如此。

而欧雅企业则不同，欧雅在板岩瓷砖的推广上，在保持产品品质的基础上，坚持的是独立包装的原则，为终端提供完善的空间运用与搭配方案，这样既明确了产品的定位，也提高了产品的档次。

近年来，国内仿古砖产品获得了良好的发展，但与抛光砖相比，仿古砖的市场份额还有很大的提升空间。

仿板岩瓷砖作为仿古砖的品类之一，其具备了传统仿古砖讲究空间整体搭配的优势之外，还具备了运用场所多元化的特点，因此未来不管是在设计师渠道、零售渠道还是工程渠道，都将成为经销商利润增长点，也将弥补传统仿古砖渠道建设的局限性，开创仿古砖多渠道化运用的格局。

　　可以说，板岩砖的推广，在未来将开创仿古砖领域新的格局，板岩砖也有机会成为未来仿古砖领域内的最大“黑马”。

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